Nachhaltigkeit als neues Dogma in der Konsumgüter- und Kosmetikindustrie

Nachhaltigkeit ist das neue Wort, wenn es um die strategische Ausrichtung von Unternehmen geht. Kaum ein Unternehmen kann sich diesem Trend entziehen. Einerseits verlangen die Konsumenten, und damit die Kunden, nach einer nachhaltigen Herstellung der Produkte, andererseits setzt aber auch der Gesetzgeber neue Standards. Diese Richtlinien im Unternehmen umzusetzen, ist also oberste Priorität in der höchsten Managementebene.

Gerade in der Konsumgüter- und Kosmetikbranche spürt das Management den neuen Trend und muss die Umsetzung der Maßnahmen auch mit dem Kunden kommunizieren. Um nachhaltiger zu sein, werden neue Standards bei der Herstellung von Produkten beschlossen und umgesetzt. Das schließt auch die größten Unternehmen der Branche nicht aus. Ganz gleich, ob nun ein Konsument ein neues Haarshampoo kaufen möchte oder sich für eine Schönheitscreme interessiert. Viele Unternehmen in der Branche schließen sich zur einfachen Handhabung des Themas in Interessensgruppen zusammen, um neue Standards zu diskutieren.

Neue Umweltstandards bestimmen das Interesse des Kunden am Produkt

Man will branchenweite Nachhaltigkeitsstandards setzen, während auch unabhängige Marken im Namen des kollektiven Handelns zusammenarbeiten. Diese Anstrengungen sind auch neuesten Umfragen geschuldet, in denen Konsumenten nach Ihren Bedürfnissen bei der Wahl neuer Produkte gefragt wurden. Besonders stark in den Vordergrund rücken Umweltthemen. Setzt sich ein Anbieter bei diesem Thema durch und kann neue Standards vertreten, präferieren die Konsumenten dieses Unternehmen. Man gewinnt also einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz. Besonders stark wird das Umweltthema mit dem Begriff der Nachhaltigkeit assoziiert. Beim Einkauf von Schönheitsprodukten betrachten die Konsumenten aber auch die Lösungen der gesamten Branche. Außerdem werden auch anderswertige Tätigkeiten bei der Bestandsaufnahme berücksichtig. Man sieht sich zum Beispiel an, ob ein Anbieter sich für lokale Umweltstandards im Erzeugerlang einsetzt.

Kollektive Anstrengungen in der Branche erkennbar

Es ist die kollektive Anstrengung des gesamten Unternehmens, um zu einer gerechteren Ressourcenverteilung zu gelangen. Diese Strategie wird mittlerweile von den größten Unternehmen der Schönheitsbranche verfolgt. Es verwundert also nicht, dass mehr als die Hälfte der Verbraucher angeben, dass sie Nachhaltigkeit als Schlüsselfaktor beim Einkauf von Pflegeprodukten nennen. Man kann diesen Schritt zu mehr Umweltbewusstsein in der Branche als durchaus revolutionär betrachten. Noch vor wenigen Jahren wäre ein solch breiter Konsens vermutlich nicht zustande gekommen.